SEO on-page e tecnica

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“Content is the King – Bill Gates”

Per quanto riguarda la SEO moderna, sono i contenuti a farla da padrona dato che i motori di ricerca più evoluti, come ad esempio Google, riescono a leggere ed esaminare i contenuti testuali presenti nelle pagine di un sito web.
Non solo, questi motori di ricerca sono addirittura in grado di capire quanto pertinenti siano i nostri testi rispetto alle query (richieste fatte sulla barra di ricerca) fatte dall’utente e in base al punteggio che i nostri contenuti ottengono verremo poi posizionati più in alto o più in basso tra i risultati di ricerca offerti.

È opportuno quindi fare dell’ottimo Copywriting SEO (scrittura di contenuti originali tenendo conto delle regole SEO per la scrittura) assicurandosi di individuare le giuste keywords (parole chiave, le parole con le quale un utente può cercarci sul web, es: Hotel economico a Venezia) per fare in modo che ciò che si scrive sia pertinente con il proprio pubblico attuale e potenziale, così da essere poi trovati tramite le ricerche che questi ultimi potrebbero effettuare nei motori di ricerca.

HTML

I codici di markup HTML sono il linguaggio fondamentale del web e proprio per questo motivo hanno un grandissimo impatto sulla SEO.
È importante stare al passo con le regole date dal W3C (World Wide Web Consortium) e rispettare la corretta semantica del codice.

Perché questo sia possibile è bene affidarsi sempre a professionisti qualificati.

Sicurezza e Performance

La sicurezza, la velocità e la capacità di un sito web di adattarsi ad ogni dispositivo sono tre importanti elementi che influenzano il ranking del sito web.

Chi è proprietario o gestisce un sito web dovrebbe porsi alcune importanti domande:

1. Il sito si carica in modo veloce?
2. Dispone del protocollo di sicurezza HTTPS?
3. Gli URL sono corti e contengono le corrette keywords?
4. Si presentano fenomeni di Cloaking*?

* Il Cloacking è una tecnica informatica per la quale il motore di ricerca vede dei contenuti diversi rispetto a quelli che vedono le persone quando ci navigano, questo sistema può per un breve periodo migliorare il proprio posizionamento organico ma può soprattutto far bannare un sito web dagli indici di ricerca perché considerato non affidabile.

Sviluppare un sito web che risponda correttamente a queste domande garantisce un ranking migliore. Google infatti è molto attento a questi aspetti che spesso vengono trascurati per lasciare spazio soltanto alla creatività e al design del sito.

UX - User Experience

La User Experience esprime il grado di aderenza soggettiva tra aspettative e soddisfazione nell’interazione con un sito internet.

Lo scopo della User Experience è di garantire all'utente un'esperienza memorabile prima, durante e dopo l'utilizzo di una specifica piattaforma.

Da metà giugno 2021 Google ha introdotto un importante cambiamento dell'algoritmo, denominato Google Page Experience Update. Tale aggiornamento garantisce un ranking maggiore ai siti web con una migliore UX e penalizzerà i siti con una UX peggiore.

Per misurare la UX Google valuta 3 nuovi elementi che, insieme ad altri già noti, diventeranno fattori di ranking SEO per decidere quale sito apparirà prima o dopo sul motore di ricerca.

Il nuovo algoritmo di Google terrà in considerazione:

1. il Largest Contentful Paint (LCP), che consente di misurare le prestazioni di caricamento dell’elemento di contenuto visibile più grande all’interno della pagina, non appena un utente ci atterra;
2. il First Input Delay (FID), che misura il tempo che intercorre tra la prima volta in cui un utente interagisce con una pagina e il momento in cui il browser è effettivamente in grado di rispondere;
3. il Cumulative Layout Shift (CLS), che misura la stabilità visiva di una pagina.

Con questo aggiornamento Google ha deciso di porre più attenzione sull'utente al fine di garantire la migliore esperienza di navigazione possibile.

Spesso accade infatti che, nonostante alcuni siti web siano ricchi di contenuti interessanti, vengano abbandonati in tempi brevi perché l'esperienza di navigazione non corrisponde alle aspettative desiderate.

Questo fa capire che la progettazione e lo sviluppo di siti web deve considerare sempre più tutte le esigenze dell'visitatore finale.

SEO off-page

Backlink

Negli anni ‘90 i due fondatori di Google decisero che un link ricevuto da un sito esterno valesse come un voto positivo al sito di atterraggio, in quanto questo certificava che i contenuti proposti da quest’ultimo fossero affidabili.

Anche se in forma leggermente minore, il numero di Back Link (link ricevuti da altri siti) hanno ancora un certo peso per l’ottimizzazione organica per i motori di ricerca.
Ovviamente non tutti i siti hanno lo stesso peso, alcuni possono addirittura penalizzarci se non pertinenti e dediti esclusivamente a guadagnare facendo link in uscita ad altri siti.
È quindi buona norma ottenere Back Link solo da siti affidabili e pertinenti al nostro, facendo così del buon Link Building.

Il totale dei Back Link che riceviamo, tenendo conto dell’affidabilità dei siti di provenienza, determina, tramite poi una serie di calcoli effettuati da un algoritmo di Google, il Page Rank di un sito web.

Trust

Il trust, meglio conosciuto anche come TrustRank, consiste nell'analisi dei link di un sito per distinguere le pagine web utili dallo spam. Si tratta di una metrica volta ad analizzare l'affidabilità di un sito web.

Per capirei il livello di trust del nostro sito web è possibile condurre una semplice analisi "umana" rispondendo a tre semplici domande:

1. I contenuti del nostro sito sono pertinenti rispetto alle query degli utenti nei motori di ricerca e ai Back Link ricevuti?
2. Il nostro sito è online da molto tempo?
3. L’identità del nostro sito è certificata?

Queste semplici domande forniscono una risposta concreta per determinare i livelli di affidabilità di un sito web. Tanto più il sito web è affidabile e tanto più il ranking cresce.

Social Media

Abbiamo pagine aziendali, collegate al sito web, che hanno successo sui Social Media?
Molti utenti entrano nel nostro sito tramite i Social, leggono i nostri articoli e li condividono?

In conclusione: ci sono molti fattori che determinano un’ottima strategia di SEO, proprio per questo è necessario affidarsi a dei professionisti che conoscano il web dalla radice e che sappiano creare una strategia realista ed efficace.

Non credete a chi vi garantisce di portarvi primi sui motori di ricerca perché questo dipende da troppi fattori, fidatevi invece di chi è disposto a darvi tutta la propria professionalità per migliorare il più possibile la vostra strategia di SEO.

Strumenti utili: Google Search Console

La Search Console di Google è sicuramente lo strumento migliore da cui partire per migliorare il ranking del nostro sito web.

Rendimento nei risultati di ricerca

Il rapporto sul "Rendimento nei risultati di ricerca" ci può indicare quali sono i periodi che ci hanno portato più visite tramite Google (con le parole chiave cercate dagli utenti che hanno generato un risultato di ricerca che rimanda al nostro sito web). Possiamo anche vedere quali sono le query più ricercate, ovvero le parole chiave più usate dagli utenti per trovarci.

Statistiche di scansione

Possiamo anche vedere quanto spesso il crawler di Google visita il nostro sito web tramite lo strumento "Statistiche di scansione". Utile per capire se per qualche motivo (cattive performance o mancata indicizzazione) Googlebot sta evitando di farci visita.

Gestione dei parametri negli URL

Lo strumento "Parametri URL" ci permette di definire quali parametri in GET vengono utilizzati nel nostro sito e come Google dovrebbe interpretarli. Ad esempio potremmo specificare che per un URL come "prodotti.php?categoria=lampade&luce=led&cerca=true" il parametro "cerca=true" non ci interessa perché arriva da un click sul "submit" di un form di ricerca, quindi non vogliamo tenerne conto in termini di indicizzazione.

Attenzione però ad usare questo strumento perché potremmo penalizzare il posizionamento del nostro sito web. È sicuramente utile la lettura della guida di Google "Impedire la scansione di contenuti duplicati con parametri".