La tecnologia e l'innovazione sono davvero le uniche strade per il successo?

In molti casi è possibile affermare questo ma, tecnologia e innovazione coniugate alla tradizione sono i tre elementi che stanno portando al successo di aziende ed interi paesi. Aziende private, enti pubblici, musei e nazioni stanno riprogettando i loro modelli di business e di internazionalizzazione grazie alla riscoperta dei valori passati e della tradizione locale.

Anche la tradizione ricopre un ruolo fondamentale

La tradizione, si sta affermando sempre più tra gli elementi distintivi di un'impresa e di uno stato e, nel mercato internazionale viene riconosciuta ancora oggi come un valore aggiunto.

L'ultimo ventennio, in Italia, è stato caratterizzato da una corsa alla delocalizzazione per abbattere i costi della manodopera e della tassazione. Questo ha lasciato un segno indelebile alle imprese del Made in Italy. Aziende che prima erano riconosciute in tutto il mondo per la qualità manifatturiera e l'artigianalità hanno perso così la loro anima, la loro identità e quindi il loro segno distintivo.

Tutto questo ha portato nel lungo periodo ad una perdita dei profitti e in alcuni casi al fallimento anche dei più importanti marchi delle quattro A del Made in Italy (Abbigliamento, Alimentare, Arredamento, Automazione meccanica).

Molte altre aziende stanno tornando in patria per appropriarsi nuovamente dei valori che prima le distinguevano, acquisendo così un vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti.

Le aziende sono ora più sensibili alle loro origini e ai valori della nazione di appartenenza. Questa sensibilità ha portato molte aziende ad investire nella creazione di musei d'impresa e di archivi storici d'impresa.

Anche i distretti e i consorzi negli anni hanno dato vita a musei di settore per valorizzare il know-how territoriale.

Non sono da meno gli stati che stanno investendo nel settore cultura per attirare visitatori da tutte le parti del mondo.

Tradizione + tecnologia: il connubio vincente

La cultura e la tradizione sono tra i più importanti asset di crescita delle aziende e degli enti pubblici. Non è però sufficiente proporre questi asset solo a livello locale. Per questo motivo, imprese e nazioni, stanno digitalizzando sempre di più gli archivi storici, i musei e le opere d'arte per renderli fruibili in tutto il mondo attraverso il web.

La pandemia da Covid-19 ha inoltre bloccato gli spostamenti e le visite fisiche presso gli agglomerati di cultura, accelerando così gli investimenti tecnologici per la loro fruizione online.